検索エンジン最適化SEOの基礎知識 「オプティマイジングWebサイト」

オライリーの翻訳本です。サブタイトルもあわせると「オプティマイジングWebサイト ―SEO・サーバ・クライアントの最適化技術」
検索サイトで上位に表示させるとはどういう事か、基本的なことが良くまとまっています。

検索エンジン最適化なんて、最近では誰でも知っています。企業広報のWeb担当も。
ところが、（語弊がある言い方だけど）これが問題で、聞きかじった知識しか無い方の場合、とにかく小手先のテクニック的な部分だけがすり込まれていて、扱いに困ることがあります。SEOの極表面的な部分で、おいしそうなところだけを知っているわけですね。

我々WEBの専門家としては、直接SEO施行の専門ではないとしても、クライアントに対してSEOの説明がきちんとできる必要がありますし、少なくともコーディングレベルで気を遣う必要もあります。

検索エンジンの技術も日進月歩だし、本書は英語を前提に書かれているので、現在の日本にそのまま全てが当てはまる内容ではないが、概ね基本的な事項については知ることができる。

結局のところ、「検索エンジンは検索したユーザーに対してより有益なページを上位に出そうとする」という方針で検索エンジンが進化していることが重要なので、小手先のテクニックばかりに執着しても意味がない。全体の構成やコンテンツ作成部分、可能なら外部に対するアクションについても適切にアドバイスできる専門家でありたい。